今天，走进大商场以女性为消费主体的内衣专售区，各种颜色、款式、品种、风格的 内衣产品异彩纷呈，众多的品牌使得女性消费者有了更多的选择机会。此项调查着重对现代女性内衣消费的新需求、男女对女性内衣欣赏的差异及女性内衣新的消费趋势对营销的意义进行探讨。
内衣外穿的视觉冲击
影响女性选购内衣的因素有很多。调查发现，排在前三位的因素分别是“舒适合体的感觉”、“面料”与“价格”。研究人员进一步将影响因素归成“舒适性”、“视觉美”、“档次”和“搭配”4个类别。
虽然“舒适性”是排在第一位的影响因素，但是目前的内衣产品通常可以满足消费者对“舒适性”的要求，因此“舒适性”需求对于内衣产品仅仅是一种“门槛需求”，并不能成为其构成竞争力的产品要素。相对来说，由于消费者的个性化需求，使得“视觉美”是这4个类别中最难以被满足的一个需求。而目前能够满足此需求的产品或品牌并不多，所以“视觉美”需求对于销售的影响力反而会更大。与“视觉美”相关的因素包括款式、颜色、对身体曲线的调整和塑身美体的功能等等。女性通过对这些内衣因素的选择以及其与外衣的配合，在很大程度上会引起视觉感受的不同效果，从而实现通过内衣消费来包装和修饰外部形象的作用。
